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Le decisioni di co-branding: un'analisi ragionata della letteratura e nuovi percorsi di ricerca

2021

Abstract Obiettivi. Una decisione fondamentale nell’ambito del marketing strategico riguarda l’associazione di due brand per la promozione di un unico prodotto. Per questa ragione, non sorprende che, negli ultimi decenni, gli studi internazionali abbiano ampiamente esplorato gli antecedenti della decisione di co-branding nonché le differenze in termini di risultati tra i due brand alleati. L’ampio numero di studi sul co-brand, le molteplici prospettive teoriche e approcci empirici fanno emergere l’opportunità di riassumere lo stato dell’arte sul co-brand e, facendo leva sui risultati, presentare una agenda strutturata per futuri studi. Metodologia. Sviluppiamo un’analisi sistematica della l…